易点拉面苹果版:品牌「造词」，年轻人买单！

在《那些出圈品牌背后，站着这家「宝藏设计公司」》中，我xg111企业邮局们提到：当看到一个新品牌，你大概率通过包装设计就能判断它能不能火易点拉面苹果版。其实不只包装设计，一个网红品牌的xg111net企业邮局诞生，还有可能是太平洋在线xg111靠“造词”。

那些横空出世的新词，一来可以因“新鲜度”获得消费者的注意力，二来通过对产品的“再命名”，可以降低大众尤其是年轻人对传统产品的接受难度，让他们更易做出购买决定易点拉面苹果版。

一些传统品类，它们为产品造一个新名字，并宣称其有“黑科技”、“新材质”等手段加持，就能以全新形象出道易点拉面苹果版。

原来的料理包、半成品菜品被冠以“预制菜”的名字，瞬间“高大上”起来；葡萄味的果茶，被叫“多肉葡萄”，一跃成为茶饮界的“爆款”产品；电热水壶在多了各种加热选项之后，也一跃成为“养生壶”，身价倍增；当功能性饮料，被贴上“熬夜水”的名字，上市即热销易点拉面苹果版。

硬核颜究所“一整根熬夜水”丨图源品牌官方微信号

易点拉面苹果版，年轻人买单！" >

在美妆行业，这点体现得尤为明显：从早年的气垫BB、隔离霜、睡眠面膜再到现在的安瓶、次抛精华、唇泥，这些“造词”产品都曾在问世时，迅速获得消费者的追捧易点拉面苹果版。

易点拉面苹果版，年轻人买单！" >

intoyou胡萝卜唇泥丨图源品牌微博

展开全文

近两年，该赛道又杀出了一匹“造词”黑马，那就是以“腮X”为模板的腮红单品，如腮紫、腮蓝等易点拉面苹果版。其实这些产品本质上就是紫色系和蓝色系的腮红。

我们暂时无从考证是谁首提“腮紫、腮蓝”，不过我们可以看见的是此类单品的迅猛发展易点拉面苹果版。截至目前，“腮紫”相关笔记在小红书上已有1w+篇，相关产品1万+件；“腮蓝”也有6000余篇笔记，8500+件商品。

易点拉面苹果版，年轻人买单！" >

易点拉面苹果版，年轻人买单！" >

腮蓝小红书相关笔记截图

这类单品的“火”固然与大众对美妆效果的极致追逐，以及各种博主的安利不无关系，不过“腮蓝、腮紫”专属名称的出现，让该品类有了“独立人格”，不再是“腮红”的附属，进一步助推产品出圈易点拉面苹果版。

易点拉面苹果版，年轻人买单！" >

橘朵腮蓝宣传海报丨图源品牌微博

与“腮蓝、腮紫”一样在传统行业搏杀的内衣品牌，也在造词的加持下，打了个翻身仗易点拉面苹果版。Ubras就是一个例子，品牌于2020推出了新内衣类产品，并给它起名“肌底衣”。品牌给到的描述为“给予如第二层肌肤般温暖”。

该产品在某头部直播间首发时，单日成交额达到了3400万易点拉面苹果版。

易点拉面苹果版，年轻人买单！" >

Ubras肌底衣海报丨图源品牌微博

这不禁让人疑惑：“肌底衣”和秋衣究竟有何区别易点拉面苹果版？

在百度输入“肌底衣”，其关联词条靠前的是“肌底衣是什么”“肌底衣和秋衣的区别”“肌底衣是秋衣吗”易点拉面苹果版。

但是，这并不妨碍年轻人在“肌底衣”和“秋衣”之间选择前者易点拉面苹果版。毕竟于年轻人而言，“我买了一套肌底衣”显然比“我买了一套秋衣”，更易接受。

易点拉面苹果版，年轻人买单！" >

与Ubras同处一赛道的蕉内则推出了“热皮”系列易点拉面苹果版。除了保暖和轻薄的联想外，这一略带“赛博朋克风”的名字还有科技感的直接带入。在代言人的助力下，“热皮”在去年冬天席卷社交平台，销售激增。

易点拉面苹果版，年轻人买单！" >

蕉内“热皮”宣传海报丨图源品牌微博

除了在产品名称，品牌还将“造词”法运用到了定位、理念等方面易点拉面苹果版。

国产香氛品牌闻献，创造出“禅酷CHANKU”一词来定义品牌风格；速食麦片品牌王饱饱一句“可以嚼着吃的麦片”，颠覆了大众对麦片产品的固有印象；潮玩品牌kataworld，用“可穿戴艺术潮玩”的描述，点出与其他潮玩品牌的不同；拉面品牌拉面说，用“家里的拉面馆”，将使用场景和产品结合易点拉面苹果版。

易点拉面苹果版，年轻人买单！" >

kataworld产品海报丨图源品牌小红书

写在最后：

诸如上述带有“造词”buff的产品，在受年轻人欢迎大卖的同时，“溢价”、“智商税”、“就是换个名字而已”、“现在新产品全靠造词”等质疑声也找上了门易点拉面苹果版。

诚然，如果“造词”能造到点上，比如结合使用场景、挖掘大众痛点、符合当下审美，这能让传统品类产品的贩售事半功倍，甚至打个翻身仗易点拉面苹果版。

不过，品牌如只是沉迷于“造词”带来的瞬间效应，而忽略产品本身的革新，很容易让新词只是“噱头”易点拉面苹果版。

-END-

标签： 买单 年轻人 品牌